В 2009 году после изучения всех маркетинговых ходов придумали Всемирный день шоппинга – 11.11.
Эра консьюмеризма (потребительства) идёт от речи президента Кеннеди 1962 года, когда был принят свод законов, защищающий права покупателя от недобросовестной рекламы и от обмана в магазинах.
Шопоголизм – болезненная зависимость, необходимость постоянно покупать, чтобы вырабатывались адреналин и эндорфины.
Государству выгоден шопоголизм. Человек с каждой покупки платит налог, который идёт в казну государства. Продажи дают наибольшее количество средств в бюджет.
В 2002 году шопоголизм был приравнен к человеческому пороку.
40% шопоголиков – мужчины. При этом мужчины – лидеры по спонтанным покупкам.
Очереди на кассе нужны для приобретения прикассовых товаров, которые кажутся дешевыми.
Средний чек в зонах автоматической торговли, где человек сам пробивает товар, выше, чем в зоне с кассиром. Дело в том, что самостоятельно пробивать и оплачивать психологически комфортней: нет раздражающего фактора очереди и нового человека строгого человека в лице кассира.
Сейчас невероятно важен бренд одежды, обуви и техники, которыми пользуются люди. Это буквально впитывается с молоком матери.
Через покупки лейблов человек самоидентифицируется.
Кредитные карты дают возможность купить то, на что средств может не хватать. Это психологическая зависимость: человек может потратить не свои деньги, а потом когда-нибудь их вернуть.
Легче и проще сбывать продукцию через интернет, потому что нет человека, который послужил бы козлом отпущения, нет помех для покупки.
О том, почему появился шопоголизм, рассказал Николас Коро, член совета Гильдии маркетологов России. Запись эфира смотрите и слушайте на сайте радио «Маяк». О том, как избежать ненужных покупок – в нашем материале на сайте «Маяк.ПРО»
